什么是着陆页，设计有效着陆页的技巧有哪些?

一个成功的着陆页对于吸引用户和提高转化率至关重要。为了帮助您设计出更具吸引力和效果的着陆页，那么“什么是着陆页，设计有效着陆页的技巧有哪些?”接下来跟着小编一起来了解一下相关的内容吧。

什么是着陆页：

着陆页也称：落地页、引导页，在互联网营销中，引导页就是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后跳转显示给用户的网页。一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果链接相关的扩展内容，而且这个页面应该是针对某个关键字(或短语)做过搜索引擎优化的。

有效着陆页的技巧：

确定一个单一的目标

在开始设计着陆页之前，您必须牢记一个目标。然后，该页面上的每个元素都必须在实现该目标方面发挥作用。换句话说，最好避免任何可能分散用户注意力的内容或设计特征，使他们无法采取所需的行动。而且，信息不能被多种选择冲淡，使访问者犹豫不决，优柔寡断。

规划登陆页面的布局

登陆页面只需要几个元素就足以具有说服力以取得结果。因此，为了保持着陆页的清洁和重点，最好在开始处理页面之前计划好内容。您需要的第一个元素是一个简短的标题。然后，最好对您的产品进行简短、有力的描述，并附上任何相关图片来强化您的信息。最后，您将需要一个引人注目的号召性用语和一个易于完成的潜在客户捕获或销售订单表。

保持内容简洁

人们只会花几秒钟的时间来决定他们是想在着陆页上停留以了解更多信息，还是退出该页面并寻找其他地方。因此，最好避免在着陆页上使用复杂的语言或冗长的描述。相反，使用通俗易懂的语言并保持句子简短有力。而且，如果冗长的描述不可避免，请用副标题分解文本或使用项目符号。

将主要信息放在首屏

登陆页面的访问者必须在抵达时立即了解优惠的好处。因此，最关键的信息应该位于页面顶部。此外，最好在首屏上方显示号召性用语。然后，如果需要，您可以在页面顶部的快照上展开更多信息。而且，您可以在页面下方设置多个号召性用语，以在访问者向下滚动浏览内容时吸引他们，这样他们就不必向上滚动以执行所需的操作。

充分利用图像和媒体

登陆页面上的一切都必须有目的。因此，图像应该被视为一种鼓励转换的工具，而不仅仅是漂亮的图片来增强页面的视觉吸引力。事实上，人们理解视觉效果的速度远快于文字。因此，您可以使用图片来增强报价的吸引力。或者，您可以使用视频来解释复杂的产品或强化销售信息。

限制退出机会

您希望人们采取所需的行动，而不是分心，然后四处走动去探索您网站的另一部分。因此，与网站上的其他页面不同，除了遵循号召性用语之外，着陆页应该很少或没有退出机会。例如，您可能想要删除社交分享按钮。并隐藏着陆页上的主导航栏。还建议不要有任何外部链接将访问者引导至替代站点。

每个活动有一个登陆页面

着陆页通常与社交媒体或每次点击费用 (CPC) 广告活动结合使用。CPC 和社交媒体广告活动通常是特定的。因此，最好为每个活动和每个流量来源设置特定的着陆页。如果您使用特定于广告系列的着陆页，则可以根据广告中提供的内容定制每个页面的内容。然后，您的着陆页将更具说服力，因为用户会自然地从最初让他们感兴趣的广告过渡到将他们转化为挤压页面。

提供有价值的东西

无论您是要求人们放弃他们的钱还是他们的电子邮件地址，您都需要提供一些有价值的东西作为回报。因此，请确保您的内容阐明了用户从您的号召性用语中得到了什么。例如，可以使用免费电子书或特别折扣来吸引人们订阅邮件列表。或者，如果您销售的是产品，则该产品的优势必须从着陆页的内容中一目了然。

使用有说服力的号召性用语

号召性用语可能是着陆页上最关键的元素。毕竟，如果访问者未能点击该按钮或点击该链接，您的着陆页就无法实现其目标。因此，请确保CTA易于查找并包含让人们想要采取所需行动的文本。例如，为您的CTA使用对比色。并使用简短的命令短语告诉用户下一步该做什么。

测试和优化

当然，将有多种方法来为您的各种活动设置登陆页面的格式。而且，您的某些想法会奏效，而有些则不会。因此，将着陆页打磨至完美的最佳方法是进行A/B测试并监控每个页面的转化情况。然后，当您为您的产品找到完美的着陆页格式时，您可以回收该格式以用于类似的活动。但是，请记住，着陆页几乎总是可以改进的。因此，继续完善并保持A/B测试。

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